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珠宝行业最先回暧 消耗进入相对理性期

作者:admin 揭晓时间:2017-11-08 10:36:49

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  近几年,珠宝行业整体泛起一个妨害增添的态势,年均复合增添率高达20.60%。2016年,我国珠宝制造行业销售收入到达4405.38亿人民币。不外,在2015年泛起了负增添率,而在2016年又跳跃性到达靠近25%,可以说珠宝行业在履历了一个严冬期之后,已经最先回暖。另一方面,珠宝电商的兴起,也可以看出珠宝的消耗模式已经发生改变,逐步进入一个多渠道、理性消耗阶段。


  2010-2016年中国珠宝制造行业销售收入情形(单元:亿元,%)


  资料泉源:《前瞻工业研究院珠宝行业投资剖析陈诉》


  随着中国的经济水平一直提升,人民的消耗水平也在提高,现在中国已经成为天下上最主要的珠宝首饰生产国和消耗国之一。珠宝企业数目也泛起缓慢增添的趋势,现在已有500家左右的海内珠宝企业,预计到2022年,我国珠宝制造行业销售收入将到达13350亿元。


  2017-2022年中国珠宝制造行业销售收入展望(单元:亿元)


  资料泉源:《前瞻工业研究院珠宝行业投资剖析陈诉》


  在中国,珠宝的消耗主要是用于婚礼、庆典等重大场所,特殊是婚礼,彩礼中少不了种种珠宝。然而,并非所有的珠宝都处于销售的上升阶段,黄饰物品就泛起了价钱下跌、行业竞争白热化等征象,像老凤祥、周大福等主打黄饰物品的企业收入泛起负增添。而钻石类饰品,则由于其体积小、价值高,在珍藏、保值方面跟黄金相比,也是更具优势,加上名目更为时尚大方,收获了更多年轻人的青睐,现在,在婚礼中,越来越多的年轻人选择钻石饰品替换传统的“金三件饰品”,钻石饰品在婚庆饰品中占比逐步提升。


  消耗者在网上购置珠宝的种类(单元:%)


  资料泉源:《前瞻工业研究院珠宝行业剖析陈诉》


  现在,珠宝消耗也趋向于理性,少了一些虚荣的攀比,珠宝自己的价值越发受到关注,在消耗时,人们倾向于货比三家,选择性价比高的品牌来入手。在电商行业越来越蓬勃的时代,珠宝电商也最先生长起来,从2007年最先,一些珠宝品牌纷纷开启了线上商业模式,经由几年的生长,已经形成强烈的竞争时势,海内一些着名珠宝电子商务企业如乐维斯、钻石小鸟等成为为数不多生长得好的电商品牌。具视察,78.7%的消耗者选择在网购珠宝的主要缘故原由是价钱自制,49.6%的消耗者网购珠宝是由于品种齐全,43.6%的消耗者以为可送货上门。不外,传统店肆销售模式依旧占有主流,事实,珠宝作为奢侈品,电商还需要履历一个改变消耗者的消耗习惯的顺应性阶段,历程相对漫长。


  选择网上购置珠宝的缘故原由(单元:%)


  资料泉源:《前瞻工业研究院珠宝行业剖析陈诉》


  未来珠宝行业生长趋势,无论是线上照旧线下,首先,工业集群化趋势更显着,必将实现优胜劣汰,行业集中度会越来越高,资源也会越来越向优质企业集中;其次,进入品牌化生长之路;第三,向撒播珠宝文化偏向生长。单纯卖产物的时代已经已往,珠宝的价值不仅仅在于其材质、造型,更在于品牌所蕴含的理念、内在。在竞争强烈的珠宝行业,一家名为乐维斯的企业能脱颖而出,成为婚庆市场中的宠儿,就在于其所转达的一生只爱一人的真爱文化,情人必须凭身份证实名定制钻戒,允许一生只送一人,寓意:“以我之名,冠你指间,一生相伴,一世相随!”从上个世纪70年月生长至今,乐维斯已经推出了多个系列——明星钻戒定制系列(掷中注定,天长地久,情有独钟,陪你到老,情深意浓,爱的交响,爱的探戈,爱的誓言);loving heart 心形钻戒系列;十二星座系列;One Love对戒系列等。让钻戒成为一件真正意义上的恋爱信物,这才是钻戒真正永恒的价值所在。


  纵观市场,在珠宝行业这场长跑中,要获得消耗者的青睐,就要站在消耗者的角度来思索,来制订战略,形成企业特有的文化;对于产物的质量,一定要接纳一丝不苟的严谨态度,赋予产物更多的内在价值,掌握好行业的运行趋势,才气在千军万马中一直前进,成为笑到最后的那一个。


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